La liste ultime des choses à faire en matière de référencement pour 2025
« Le succès est la rencontre entre la préparation et l'opportunité. » — Bobby Unser
Le référencement a évolué, mais vos objectifs restent les mêmes. Vous souhaitez que davantage de personnes trouvent votre boutique. Plus de clics. Plus de conversions. Et surtout, une visibilité durable.
Cela commence par un plan clair.
Voici une liste de choses à faire en matière de SEO moderne, conçue pour les commerçants, les créatifs et les entrepreneurs. Que vous souhaitiez peaufiner une marque établie ou créer votre première boutique, voici tout ce que vous devez savoir : sans fioritures, que des résultats.
L'essentiel du référencement technique
Google ne classe pas ce qu'il ne peut pas explorer. Commencez ici :
La vitesse du site est importante. Un délai de chargement d'une seule seconde peut entraîner une baisse de conversion de 7 %. Utilisez des outils comme PageSpeed Insights ou GTmetrix pour tester les performances. Compressez les images, différez le JavaScript et activez le chargement différé.
Le mobile est primordial. Plus de 63 % des recherches Google s'effectuent sur mobile. Assurez-vous que votre thème est responsive. Testez avec l'outil d'optimisation mobile de Google.
HTTPS est la norme. Si votre site n'est pas sécurisé, les navigateurs et les clients le signaleront. Shopify inclut SSL par défaut, vous êtes donc protégé.
Structure d'URL claire. Veillez à ce que les URL soient courtes, lisibles et axées sur les mots-clés. Exemple : /collections/mens-shoes est préférable à /page?id=28&cat=3 .
Vérifiez votre fichier robots.txt et votre plan de site XML. Shopify les génère automatiquement, mais assurez-vous qu'ils reflètent vos priorités. Utilisez la Search Console pour soumettre votre plan de site.
Corrigez les erreurs d'exploration. Vérifiez régulièrement la Search Console de Google pour détecter les pages endommagées, les erreurs de serveur ou les problèmes de redirection.
Recherche et stratégie de mots clés
Un bon référencement commence par comprendre ce que vos clients recherchent réellement.
- Utilisez des données réelles. Des outils comme Ahrefs , SEMrush ou Google Keyword Planner vous indiqueront le volume de recherche, la difficulté des mots clés et les tendances.
- Concentrez-vous sur l'intention. « Acheter des bottes en cuir noir » est commercial. « Comment nettoyer des bottes en cuir » est informatif. Adaptez votre contenu à l'état d'esprit de l'internaute.
- Observez la concurrence. Identifiez les lacunes dans les classements des autres, puis comblez-les avec du contenu de meilleure qualité.
- Les mots-clés de longue traîne sont importants. Un classement pour « sacs à dos de randonnée avec compartiment pour ordinateur portable » génère un meilleur taux de conversion que le simple « sacs à dos ».
- Organisez votre contenu. Associez les mots-clés aux pages produits, aux pages de collection et aux articles de blog. Chaque page doit avoir un objectif clair.
Optimisation SEO sur la page
Chaque page est une opportunité de classement. Ne la laissez pas passer.
- Rédigez des titres percutants. Limitez-les à moins de 60 caractères. Incluez votre mot-clé cible au début.
- Utilisez les méta-descriptions avec prudence. Moins de 160 caractères. Incluez un appel à l'action si cela vous convient.
- La hiérarchie des en-têtes n'est pas facultative. Utilisez un seul H1. Poursuivez avec des H2 et H3 logiques pour guider les lecteurs et les robots d'exploration.
- Les liens internes renforcent l'autorité. Créez des liens vers vos pages les plus performantes à partir d'articles de blog ou de descriptions de produits pertinents.
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Compressez et étiquetez les images. Nommez-les avec des mots-clés (
black-leather-boots.jpg) et ajoutez toujours un texte alternatif descriptif. - Utilisez des données structurées. Ajoutez des schémas de produits, d'articles et de FAQ. Des applications Shopify comme JSON-LD pour le référencement peuvent vous aider à automatiser ces opérations.
Création de contenu qui se classe
Google recherche du contenu frais et utile. Vos clients aussi.
- Concentrez-vous sur l'utilité. Répondez aux questions concrètes. Résolvez les problèmes. Offrez des conseils fiables aux clients.
- Formats de contenu en 2025 : les vidéos courtes, les résumés d'experts, les comparaisons côte à côte, le contenu généré par les utilisateurs et les résumés assistés par l'IA fonctionnent bien.
- L'EEAT est cruciale. Présentez votre expérience. Utilisez l'histoire de votre marque. Partagez des résultats concrets, des chiffres concrets et des témoignages.
- Mettez à jour l'ancien contenu. Tous les 6 à 12 mois, actualisez les meilleurs blogs avec de nouvelles données, des captures d'écran ou des liens vers des produits.
- Anticipez. Utilisez un calendrier éditorial pour programmer le contenu en fonction des tendances saisonnières et des lancements de produits.
Référencement hors page et création de liens
On ne peut pas bâtir son autorité seul. Il faut des relations.
- Les articles invités sont toujours efficaces. Écrivez pour des publications que vos clients lisent. Privilégiez la qualité, pas seulement l'autorité du domaine.
- Présentez vos histoires de relations publiques numériques. Si vous lancez un nouveau produit durable, présentez-le à des blogs écologistes ou à des journalistes lifestyle.
- Auditez vos backlinks. Utilisez Ahrefs ou Moz pour analyser le texte d'ancrage, la diversité des domaines et les ratios nofollow.
- Les partages sur les réseaux sociaux comptent indirectement. Ils n'améliorent pas directement le classement, mais ils attirent des backlinks, ce qui est le cas.
- Revendiquez les fiches locales et les annuaires spécialisés. Particulièrement utile si vous avez une présence physique ou si vous desservez des régions spécifiques.
Liste de contrôle du référencement local
Si vous vendez localement, en ligne ou hors ligne, vous devez être présent.
- Le profil Google Business doit être précis. Remplissez tous les champs. Ajoutez des photos de haute qualité. Mettez régulièrement à jour vos horaires.
- Utilisez des pages de destination locales. Si vous desservez plusieurs villes, créez des pages spécifiques à chaque ville avec des mots-clés locaux.
- La cohérence est essentielle. Assurez-vous que vos NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) correspondent sur toutes les plateformes.
- Encouragez les avis. 84 % des gens accordent autant de confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations personnelles. Demandez à vos clients satisfaits d'en laisser un.
- Utilisez un schéma géographique. Aidez les moteurs de recherche à associer votre contenu à votre emplacement physique.
Suivi et analyse SEO
Si vous ne mesurez pas, vous devinez.
- Installez Google Analytics 4 et configurez les conversions : achats, inscriptions ou objectifs de temps passé sur le site.
- Suivez le trafic organique grâce à la Search Console. Surveillez les impressions, le taux de clics et la position moyenne.
- Créez des rapports de mots clés. Utilisez des outils pour suivre les performances des pages ciblées au fil du temps.
- Configurez des liens UTM pour les réseaux sociaux, les e-mails ou les publicités afin de pouvoir mesurer les performances par canal.
- Créez un rapport SEO mensuel . Suivez les résultats. Ajustez-le en fonction du classement, du chiffre d'affaires et de l'engagement, et pas seulement du trafic.
Réflexions finales
Une liste de tâches SEO efficace ne garantit pas des résultats immédiats. Mais elle vous apporte de la clarté.
Les magasins les plus performants ne se contentent pas de deviner. Ils appliquent les principes fondamentaux avec constance, s'adaptent aux changements et construisent des systèmes évolutifs.
Alors commencez ici. Revoyez vos progrès chaque mois. Suivez vos progrès. Vous saurez exactement ce qui fonctionne et ce qui vous attend.
Si vous développez votre site sur Shopify, vous disposez déjà d'outils optimisés pour le référencement . Il s'agit maintenant de l'exécution.
Mettons-nous au travail.
