Todo propietario de un negocio de Shopify desea una tasa de conversión saludable. El porcentaje de visitantes que completan la compra es importante, especialmente si inviertes en anuncios de Google y redes sociales.
El diseño de su tienda, las características, la información del producto y las promociones son todos factores en la ecuación de conversión, particularmente la usabilidad de su sitio, es decir, la experiencia del cliente.
Gran parte del sabor único de tu tienda Shopify reside en tu tema de Shopify y se gestiona desde tu editor de temas. Por eso, es importante elegir un tema de Shopify de calidad que sea flexible, de carga rápida y que te permita personalizarlo para generar una alta tasa de conversión.
¿Cuál es una buena tasa de conversión para una tienda Shopify?
Shopify informa que la tasa de conversión promedio entre sus comerciantes es del 1,4% y solo el 20% superior de las tiendas Shopify convierten al 3,3% o más.
Pero tenga en cuenta que muchos propietarios de sitios de Shopify no conocen las mejores prácticas de optimización de la tasa de conversión y, a menudo, no han aplicado las mejores configuraciones y personalizaciones para aprovechar al máximo las capacidades del tema y la plataforma de Shopify.
La buena noticia es que puedes superar fácilmente el promedio de Shopify y alcanzar tasas de conversión del 2-3% (o mucho mejores) si prestas atención y cuidado a la experiencia de tu tienda.
¿Qué temas de Shopify tienen las mejores tasas de conversión?
Tenga cuidado con los artículos que afirman que ciertos temas de Shopify generan altas tasas de conversión. Lo cierto es que ningún tema por sí solo genera altas o bajas tasas de conversión; todo depende de sus productos, precios, promociones y posicionamiento de marca.
Sin embargo, los temas creados por diseñadores y desarrolladores experimentados que se han tomado el tiempo de incorporar la experiencia del usuario (UX) y las mejores prácticas técnicas en sus temas lo llevarán mucho más lejos.
Asimismo, usar un tema incorrecto puede afectar la optimización de tu tienda. Por ejemplo, los temas antiguos (que no son compatibles con la Tienda Online 2.0 ) no te permiten usar las mejoras más recientes de Shopify, como las secciones en todas partes, los metacampos y metaobjetos, los bloques de aplicaciones y un rendimiento del sitio más rápido, además de un editor de temas más flexible e intuitivo.
Y los temas comprados fuera de la tienda de temas oficial de Shopify no están aprobados por Shopify y pueden contener errores que perjudican la experiencia del cliente, código inflado que ralentiza su sitio e incluso lo dejan vulnerable a amenazas de seguridad.
¿Un tema Premium de Shopify ayudará a mi tasa de conversión?
En la tienda de temas oficial, encontrarás una combinación de temas gratuitos creados por Shopify y temas premium (pagos) creados por socios temáticos como Clean Canvas. .
La diferencia entre los temas gratuitos y de pago radica en su robustez. Los temas gratuitos ofrecen un conjunto más reducido de funciones y un diseño minimalista. Son ideales para tiendas muy pequeñas que están probando Shopify, así como para comerciantes y agencias con conocimientos técnicos que prefieren construir sobre una base sencilla.
Los temas premium ofrecen más funciones listas para usar y son ideales para comerciantes que desean aprovechar elementos listos para usar, en lugar de llenar el vacío con aplicaciones de terceros o desarrollo personalizado.
El costo único de unos pocos cientos de dólares se compensa fácilmente con el ahorro en las cuotas mensuales de la aplicación y los servicios profesionales. Los temas premium se actualizan y reciben soporte técnico regularmente por parte de los desarrolladores, lo que ahorra tiempo y dinero a lo largo de la vida útil de su inversión.
Los temas premium, gracias a sus funciones avanzadas, te ofrecen más opciones para experimentar. Y con un buen diseño y arquitectura, un tema potente te permite ofrecer experiencias de compra innovadoras con un rendimiento ultrarrápido, factores clave para una excelente tasa de conversión.
Diseñados para el rendimiento y la flexibilidad, puedes confiar en los temas de Shopify de Clean Canvas para respaldar sus esfuerzos de optimización de conversión.
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¿Cómo afectan las personalizaciones de la tienda a mi tasa de conversión?
Dentro del editor de temas tienes una serie de configuraciones que puedes aplicar, y con las “secciones en todas partes” de 2.0, tienes mucha flexibilidad sobre cómo agregar contenido en todo tu sitio.
Y, por supuesto, el diseño de su banner, las imágenes de sus productos, el texto y las llamadas a la acción influyen en cómo los compradores responden a sus ofertas.
Por ejemplo, dentro del tema SYMMETRY de Clean Canvas puedes elegir insertar banners promocionales pequeños o anchos dentro de las áreas de encabezado, controlar el tamaño de las imágenes en miniatura en la cuadrícula de tu colección o agregar pestañas de descripción adicionales a las páginas de productos (entre otras configuraciones de personalización).
Con una aplicación de prueba dividida A/B que se integra directamente con su tema como Compose.co o Shoplift, puede medir el impacto de conversión de diferentes opciones de diseño al mostrar un banner ancho a la mitad de su tráfico y banners más pequeños a la otra mitad (por ejemplo).
También puede probar el impacto de diferentes diseños de banners y mensajes para ver qué es lo que tiene más eco en su cliente.
Las pruebas divididas A/B pueden brindarle análisis de usuarios reales que puede usar para mejorar continuamente las tasas de conversión a lo largo del tiempo y asegurarse de que las personalizaciones que realice realmente ayuden a los clientes.
¿Cómo afecta la velocidad de la página a mi tasa de conversión?
La velocidad de carga de la página es un factor oculto en las tasas de conversión, ya que los datos de Google muestran que cada segundo de retraso en la carga de la página puede reducir las tasas de conversión en un 20 %. Por eso, Google utiliza la puntuación de Core Web Vitals de tu sitio web como parte de su algoritmo de posicionamiento en buscadores.
Los mejores temas de Shopify para la tasa de conversión están diseñados para aprovechar los últimos y mejores métodos técnicos para optimizar el rendimiento web.
Por ejemplo, ENTERPRISE y CANOPY de Clean Canvas Los temas están diseñados para minimizar el código, utilizar las mejores técnicas de precarga para cargar contenido rápidamente en un navegador y proporcionar muchas funciones de Shopify listas para usar para reducir su necesidad de aplicaciones de terceros (que agregan peso de JavaScript a su página).
¿Cómo puedo mejorar mi tasa de conversión en Shopify?
Si eres nuevo en el mundo de la optimización web, te recomendamos aprender los principios de una buena usabilidad web ( Baymard Institute , Nielsen Norman Group y Ecom Ideas son recursos gratuitos). Puedes usar estos conocimientos para planificar pruebas A/B con una aplicación de pruebas externa.
O bien, puede colaborar con un socio de Shopify que ofrezca servicios de CRO (optimización de la tasa de conversión) para diseñar y ejecutar experimentos en su nombre.
¿Cambiar mi tema de Shopify afectará mi tasa de conversión?
Es posible que después de migrar de un tema de Shopify a otro, experimentes temporalmente una caída en el tráfico y las conversiones.
Si has realizado cambios significativos en el contenido y la estructura de tu sitio, Google podría tardar un tiempo en adaptarse a tu nueva experiencia. Esto puede afectar al tráfico durante un breve periodo (de 1 a 2 semanas).
Si su diseño cambia significativamente y cuenta con una base de clientes amplia y fiel, es posible que deban adaptarse a la nueva apariencia, la estructura de navegación y los diseños de página. Esto puede afectar la conversión de visitantes recurrentes durante un breve periodo.
La mayoría de las veces, verá un aumento en las conversiones si cambia a un tema que ofrezca una mejor experiencia de usuario general, mayor velocidad, funciones nativas de Shopify 2.0 y le brinde más flexibilidad para optimizar su tienda.
Los temas con funciones mejoradas que le permiten eliminar aplicaciones de terceros también le ayudan a reducir el código JavaScript y mejorar la velocidad de carga de la página, lo que genera mejores clasificaciones de búsqueda y conversiones más altas.
Encuentre temas de Shopify que facilitan la conversión en Clean Canvas
Si bien la optimización de la conversión es una práctica continua que deberá agregar a su conjunto de herramientas de comercio electrónico, necesitará un tema bien diseñado como base.
Puede confiar en los temas de Clean Canvas por su diseño, usabilidad y rendimiento excepcionales.